“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(c女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思hēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤(fū)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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