今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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